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东方金诚:新冠疫情对零售行业的影响
  • 发布时间:2020-03-13
  • www.masiah.com.cn
  • 温:东方金城工商企业技术部副主任

    非典疫情期间,非强制消费需求大幅下降,强制消费需求稳步上升。然而,疫情结束后,早期被抑制的选择性消费需求得到释放,全年零增长率保持不变。

    2003年非典集中爆发期为3月至6月,全月零增长率分别为9.3%、7.7%、4.3%和8.3%。五月份受非典影响最大。疫情逐渐平息后,7月份社会零增长率迅速回升至9.8%。全年累计同比增长9.1%,比2002年增长0.3个百分点。

    从商品子类的表现来看,粮、油、粮等必要消费品在非典期间保持稳定增长,居民囤积甚至在一定程度上增加了对粮、油、粮及日用品的需求,而服装、黄金、白银、珠宝、体育娱乐产品等可选消费品受到明显不利影响,零售额增速放缓甚至出现负增长。然而,疫情缓解后,前期抑制需求集中释放,对全年社会商品总量增长率影响不大。

    新关疫情对以自选消费为主的百货商场和购物中心有暂时的不利影响,但对超市企业、网上零售商有好处,并促进了线上线下整合的加速

    类似于非典爆发期,新关疫情爆发期间,自选消费在短期内将受到严重影响,但爆发后会延迟预先抑制的消费需求,因此对年度消费需求的影响有限。对于零售企业来说,在新的皇冠流行病的影响下,不同子行业的企业表现将有所不同。具体如下:

    (1)疫情将暂时减少百货商店和购物中心的收入,但对全年的影响有限。在新的皇冠流行病期间,世界各地的百货商店和购物中心关闭或缩短了营业时间,这些商店和购物中心以可选消费品为主。需求受到严重抑制,短期企业收入和利润将受到严重不利影响。然而,在疫情结束后,对可选消费品的抑制需求将被推迟,因此对百货商店和购物中心年度业绩的影响预计将有限。

    (2)关注生活必需品的超市企业普遍受益,尤其是那些提前安排超市为家庭服务的企业。对于超市企业来说,由于超市产品主要是生鲜食品和日用品,属于基本消费品种,受疫情影响,居民囤积行为增加,超市企业的销售规模将会增加,尤其是生鲜食品供应能力强、物流配送体系健全的龙头超市企业受益明显。与此同时,生鲜配送家政服务将在疫情的推动下得到快速发展,前期开展超市家政服务的超市企业将明显受益。

    (3)居民出行的减少有利于网络上的零零售商,并将加速线上线下的整合。在新一轮的皇冠疫情期间,中国电子商务的渗透率远高于2003年。同时,物流基础设施更加成熟,居民数量减少,线下销售受到抑制。这将增加网上零售商和线上线下整合良好的新零售企业的业务规模,促进线上线下整合。

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